La importancia del marketing de contenidos en el 2018

El marketing de contenido de medios está en continua evolución, y las empresas de todo el mundo necesitan asegurarse de que sus campañas de marketing se mantienen al día.

La mayoría de las plataformas no son conscientes que la puja de adwords crece año por año y si no tienen estrategias de marketing de contenidos, el dinero para mercadeo digital no va a ser suficiente.  

Como un recordatorio rápido para todos los vendedores, el buen contenido es buen contenido, no importa qué tipo de plataforma utilices. Nuestro principal objetivo debe ser siempre crear un contenido atractivo y que resuene con nuestro público objetivo, de lo contrario, hemos fracasado.

Dejando esto a un lado, también tenemos que reconocer que incluso un gran contenido necesita ser entregado de la manera correcta. Hacer esto de forma acertada puede ser un gran dolor de cabeza para la mayoría de las empresas. Así como la edición convencional evolucionó hace décadas, el mundo del marketing digital cambia de forma constante y muy rápida. El ritmo de este cambio ha hecho que la mayoría de las empresas digitales se olviden de ser humanas.

No se puede negar que la creación y entrega de contenido atractivo en las plataformas de medios sociales es crucial para la mayoría de los esfuerzos de marca. El truco para captar el marketing de los medios de comunicación social modernos se basa en el uso de un enfoque más humano.

Estas son alguna de las estrategias de marketing de contenidos más importantes para este 2018:

Contenido "Inteligente" preparado para ser utilizado por las principales IA

La interacción con la Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una realidad diaria para muchos consumidores, con asistentes virtuales como Siri y Alexa, y teléfonos inteligentes interactivos activados por voz y otros dispositivos "inteligentes" que se han convertido en la norma. Los profesionales de marketing se esfuerzan por encontrar nuevas e innovadoras formas de aplicar la tecnología "inteligente" a sus campañas de marketing para crear experiencias interactivas y personalizadas para los consumidores.

Empresas como Google ya han experimentado con esta táctica utilizando interacciones y recomendaciones basadas en la localización e incluyendo respuesta a preguntas de forma inteligente en su página de resultados. 

Contenido optimizado para móviles (mobile first)

Más contenido preparado para dispositivos móviles

Según encuestas recientes, el móvil representa ahora el 70% de todo el tiempo que un usuario dedica a los medios digitales, y la mayoría de este gasto se debe a las aplicaciones para teléfonos inteligentes. La aplicación de Facebook mantiene su liderazgo como la aplicación con más penetración en los EE. UU. en 2017, mientras que Instagram y Snapchat mantuvieron su asiento en los 10 primeros puestos. Twitter también sigue siendo una de las aplicaciones más populares del mercado, como se refleja en el reciente aumento de sus acciones.

Es evidente que los usuarios dedican cada vez más tiempo a utilizar las redes sociales desde sus teléfonos inteligentes, por lo tanto, es probable que veamos cómo las marcas invertirán más tiempo y recursos en contenido preparado para móviles. Este tipo de contenido es característicamente más sencillo y con menos pulsaciones de teclas para interactuar con él, pero requiere trabajadores experimentados y conocedores para crearlo.

La importancia de la estrategia de contenidos

Si estMuy pocas empresas realmente tienen una estrategia de marketing de contenido documentado, a pesar de los múltiples estudios de investigación que muestran que las empresas que desarrollan y revisan regularmente sus estrategias de marketing de contenido son más propensos a lograr el éxito.

La mayoría de las empresas todavía optan por centrarse en hablar sobre sus productos, en lugar de centrarse en el marketing de contenido y dirigir su estrategia a impulsar un mayor valor a los productos y servicios del que el marketing directo puede ofrecer.

El continuo surgimiento de nuevas tecnologías digitales más sofisticadas dominará las crecientes tendencias del marketing han hecho que hoy en día el roi del marketing contenidos sea uno de los factores más importantes para nuestra marca a medida que nos movamos hacia 2018. Mantener un ojo en estas tendencias emergentes, mirar hacia adelante a las nuevas y anticipadas tecnologías, y desarrollar y revisar regularmente su estrategia de marketing de contenidos son todos necesarios para lograr el éxito y darle una ventaja frente a sus competidores.